{"id":38,"date":"2024-12-03T12:35:55","date_gmt":"2024-12-03T11:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/horvatitsch.de\/blog\/?p=38"},"modified":"2024-12-18T10:41:17","modified_gmt":"2024-12-18T09:41:17","slug":"warum-sich-fachpressearbeit-nach-wie-vor-lohnt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/horvatitsch.de\/blog\/2024\/12\/03\/warum-sich-fachpressearbeit-nach-wie-vor-lohnt\/","title":{"rendered":"Warum sich Fachpressearbeit nach wie vor lohnt"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>Fachzeitschriften \u00fcberzeugen als glaubw\u00fcrdige, zielgruppengenaue Informationsquellen<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"899\" height=\"600\" src=\"https:\/\/horvatitsch.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/magazine-806073_1280.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-293\" srcset=\"https:\/\/horvatitsch.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/magazine-806073_1280.jpg 899w, https:\/\/horvatitsch.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/magazine-806073_1280-300x200.jpg 300w, https:\/\/horvatitsch.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/magazine-806073_1280-768x513.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 899px) 100vw, 899px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Industrie- und Technologieunternehmen, die ihre St\u00e4rken und Wettbewerbsvorteile glaubw\u00fcrdig herausarbeiten und ihren Kunden gezielt vorstellen m\u00f6chten, finden kaum einen besseren Kommunikationskanal als Fachmagazine. Auch im Zeitalter der Sozialen Medien.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Warum sollten sich Firmen heute noch in der Fachpresse zeigen? Sie sind doch \u00fcber LinkedIn, Xing, Youtube und andere Social-Media-Kan\u00e4le oft direkt vernetzt mit ihren Zielgruppen? Sie nutzen doch SEO-Tools, Backlinks und positionieren sich dadurch bestm\u00f6glich auch im Suchmaschinen-Ranking?<\/p>\n\n\n\n<p>Fachpresse gilt vielen in der heutigen Gesch\u00e4ftswelt mit wachsendem Fokus auf Online-Marketing als aussterbender Dinosaurier, allen voran die Print-Magazine. Zu Unrecht, denn sie haben sehr <strong><u>n\u00fctzliche St\u00e4rken<\/u><\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fachmagazine bieten eine <strong>hohe Zielgruppengenauigkeit und Reichweite<\/strong>. In ihren jeweiligen Mediadaten steht sehr genau, wer diese Zeitschrift liest, welcher beruflichen Gruppe er zuzuordnen ist und wie hoch deren Anteil an der Leserschaft ist (die meist mehrere bis viele Tausend Leser umfasst). Wer also darin mit einem Artikel erscheint, kennt seine Klientel schon vorher gut.<\/li>\n\n\n\n<li>In Fachzeitschriften ver\u00f6ffentlichte Artikel erscheinen meist nicht nur in der Druckausgabe, sondern vorher schon <strong>auf der Website oder im Newsletter der Verlage <\/strong>\u2013 inklusive Firmenlink. Dadurch lassen sich Internetzugriffe abrufen und ein wertvoller Backlink von einer hochwertigen Quelle gewinnen. Der gehaltvolle Artikel im Web <strong>st\u00e4rkt auch das SEO-Ranking<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Fachpresse gilt nicht nur als <strong>glaubw\u00fcrdige, seri\u00f6se Informationsquelle<\/strong>, sie setzt auch Impulse f\u00fcr Kaufentscheidungen, wie <u><a href=\"https:\/\/www.marconomy.de\/fachmedien-weiterhin-wichtigste-quelle-fuer-b2b-entscheider-studie-a-1007420\/\">Studien<\/a><\/u>\u00a0best\u00e4tigen. Umgekehrt n\u00fctzt das gute Image der Fachpresse auch dem Ruf des Publizisten eines Artikels, der an der Glaubw\u00fcrdigkeit der Fachzeitschrift teilhat.<\/li>\n\n\n\n<li>Zudem kann sich eine Firma in Fachmedien als <strong>Experte<\/strong> f\u00fcr bestimmte Themen profilieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Ver\u00f6ffentlichungen in Fachmagazinen f\u00fchren immer wieder auch zu <strong>R\u00fcckfragen von Interessenten<\/strong> \u2013 und damit zu (Neu-)Kontakten. Das sagen meine Kunden.<\/li>\n\n\n\n<li>Der wichtigste Aspekt aus meiner Sicht ist aber: Industrie- und Technologieunternehmen k\u00f6nnen mit Artikeln in Fachmagazinen die <strong>Bed\u00fcrfnisse ihrer Kunden direkter und intelligenter ansprechen<\/strong> als \u00fcber andere Kan\u00e4le. Technik ist immer erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig. Gerade in einem Fachartikel lassen sich teils versteckte technologische Vorteile und St\u00e4rken zur Erf\u00fcllung von Kundenbed\u00fcrfnissen bzw. deren weiterreichende Bedeutung hervorragend herausarbeiten \u2013 und damit zugkr\u00e4ftige Wettbewerbsvorteile deutlich machen. Der Anbieter tritt dabei nicht als Verk\u00e4ufer auf (wie meist im Internet), sondern als <strong>Probleml\u00f6ser<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Aber nicht nur das: Manchmal hat auch bestimmte Technik mit einem schlechten Ruf zu k\u00e4mpfen und wird ohne gute Gr\u00fcnde abgeurteilt. Auch in solchen Situationen bieten Artikel (oder Interviews) in Fachmagazinen gute, <strong>glaubw\u00fcrdige L\u00f6sungen f\u00fcr sachliche Richtigstellungen<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Aber ist Fachpressearbeit nicht zu teuer?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die Ver\u00f6ffentlichung in einer Fachzeitschrift selbst ist in der Regel kostenlos \u2013 das Thema muss nat\u00fcrlich interessant genug f\u00fcr die Fachredaktion sein. Selten wird ein \u201eDruckkostenzuschuss\u201c verlangt. Dienstleister-Kosten k\u00f6nnen entstehen f\u00fcr Texterstellung, f\u00fcr Fotos, f\u00fcr den Kontakt mit den Fachredaktionen, je nachdem auch f\u00fcr die Aussendung einer Presseinformation (wenn es darum geht). Auch werden im Zuge der Ver\u00f6ffentlichung eines Artikels Verlagsvertreter anklopfen, um das Interesse nach einer Anzeige abzufragen. Verst\u00e4ndlicherweise werden die Artikel von Anzeigenkunden (in der Zukunft) bevorzugt ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine einigerma\u00dfen auffallende Anzeige, sagen wir eine Drittel A4-Seite, ist meist teurer als die Investition in einen Fachartikel \u2013 \u00fcber den sich nicht nur weit mehr Inhalte verbreiten lassen, sondern der sich nach der Ver\u00f6ffentlichung meist mehrfach verwerten l\u00e4sst (auch in den sozialen Medien).<\/p>\n\n\n\n<p>Vor der Entscheidung f\u00fcr Fachpressearbeit gilt aber dasselbe wie f\u00fcr alle anderen Kommunikationswerkzeuge: Erst die Zielanalyse, dann die Wahl der Mittel. Ohnehin beginnt ein Einstieg meist mit einem ersten, begrenzten Projekt. Wer sich mit solchen Fragen an einen erfahrenen freien Fachjournalisten und Presseberater wendet, nutzt dessen Know-how und Netzwerk und beginnt nicht bei null.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Welchen Firmen bzw. in welchen F\u00e4llen n\u00fctzt also Fachpressearbeit?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Profiteure sind keineswegs nur gro\u00dfe Unternehmen, wie vielfach gedacht wird. In folgenden F\u00e4llen lohnt sich Fachpressearbeit besonders:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gerade kleinere Spezialisten k\u00f6nnen in ihrer Nische gro\u00dfe Vorteile aus gezielten Ver\u00f6ffentlichungen in der Fachpresse ziehen.<\/li>\n\n\n\n<li>Wer seinen Status als Experte etablieren will, ist hier ebenfalls richtig.<\/li>\n\n\n\n<li>Neugr\u00fcndungen oder Start-ups, die bei Kunden und in der Fach\u00f6ffentlichkeit bekannter werden m\u00f6chten, erhalten hier eine Plattform.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Vorteile neuer Produkte oder Services lassen sich, z.B. in einer Fachpresseinformation, gezielt herausarbeiten.<\/li>\n\n\n\n<li>Erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Technik, die den Unterschied macht, ist pr\u00e4destiniert f\u00fcr einen Fachpresseauftritt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wer nun wissen will, wie Fachpressearbeit funktioniert, klickt zu meinem n\u00e4chsten Blogbeitrag.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><a id=\"_msocom_1\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Industrie- und Technologieunternehmen, die ihre St\u00e4rken und Wettbewerbsvorteile glaubw\u00fcrdig herausarbeiten und ihren Kunden gezielt vorstellen m\u00f6chten, finden kaum einen besseren Kommunikationskanal als Fachmagazine. 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