{"id":36,"date":"2024-10-18T12:34:43","date_gmt":"2024-10-18T10:34:43","guid":{"rendered":"https:\/\/horvatitsch.de\/blog\/?p=36"},"modified":"2024-12-18T09:56:25","modified_gmt":"2024-12-18T08:56:25","slug":"zeigen-sie-ihr-know-how-in-einem-fachbeitrag-fuer-die-industriepresse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/horvatitsch.de\/blog\/2024\/10\/18\/zeigen-sie-ihr-know-how-in-einem-fachbeitrag-fuer-die-industriepresse\/","title":{"rendered":"Zeigen Sie Ihr Know-how \u2013 in einem Fachbeitrag f\u00fcr die Industriepresse"},"content":{"rendered":"\n

Tipps: Einen erfolgreichen Fachartikel planen und umsetzen<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ihr gr\u00f6\u00dftes Kapital ist Ihr Know-how, mit dem Sie besser Produkte fertigen oder Leistungen umsetzen als der Wettbewerb. Worin dieser Vorsprung, sprich: Kundennutzen besteht, sollte Ihre wichtigste Botschaft an Ihr Zielpublikum sein. Genau das l\u00e4sst sich in einem Fachartikel f\u00fcr die Industrie- und Technikpresse hervorragend herausarbeiten. Damit ein solch anspruchsvolles Textformat auch Erfolg hat, gilt es einiges zu beachten.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Kunststoff-Magazin, K-Zeitung, MM Maschinenmarkt, Stahlformenbauer \u2013 gleich vier Fachmagazine (Auflage zusammen: > 93.000) publizierten mehrseitige Artikel zum selben Thema: die Oberfl\u00e4chenbehandlung von Spritzgussformen, mit der ein gro\u00dfer Hersteller von R\u00e4dern und Rollen Wartung und Ausschuss einsparen konnte. Basis war ein Fachbeitrag, besser gesagt eine Anwenderstory, die einige Monate nach ihrer Exklusivver\u00f6ffentlichung in einer Fachzeitschrift nochmals in k\u00fcrzerer Form als Presseinformation an die \u00fcbrige Fachpresse verteilt wurde.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Beispiel steckt schon viel, was erfolgreiche Fachpressearbeit<\/u><\/a>\u00a0ausmacht. Erste Voraussetzung: ein Fachartikel, der \u00fcberzeugt \u2013 das eigene Unternehmen, die Fachredaktion und nat\u00fcrlich die Leser. Wie plant und realisiert man ein solches Textformat?<\/p>\n\n\n\n

Planen Sie genug Zeit ein<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Thema, Fachmagazin und Autor finden, Ihre W\u00fcnsche mit allen Beteiligten kl\u00e4ren, Briefing und Recherchen, Text und Bildmaterial erstellen, final abstimmen und rechtzeitig an die Fachredaktion geben \u2013 das kann schon einige Wochen bis Monate dauern. Zudem erscheinen viele Fachzeitschriften nur einmal pro Monat oder seltener, und vom Redaktionsschluss bis zum Erscheinungstermin vergehen wieder mehrere Wochen. Wer hier ein Thema gezielt platzieren will, sollte ein halbes bis ein Jahr vorausplanen. Die reine Umsetzungszeit mag deutlich k\u00fcrzer sein \u2013 aber Ihr Thema geh\u00f6rt am besten in die Ausgabe, die dieses Thema auch in den Fokus stellt. Das kann auch erst \u00fcbermorgen sein.<\/p>\n\n\n\n

Das richtige Thema finden<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apropos Thema: Ein Fachartikel schildert meist eine gelungene technische oder Probleml\u00f6sung. Oft l\u00f6st dabei ein Hersteller oder Dienstleister das Problem eines Anwenders (Kunden), dann wird aus dem Fachbeitrag eine Anwenderstory. Abseits dieser klassischen F\u00e4lle rege ich dazu an, auch \u201eversteckte\u201c Themen zu suchen. Oft gibt es weniger offensichtliche Dinge, hinter denen aber ein Gewinn f\u00fcr den Kunden steckt. Und manchmal l\u00e4sst sich mit dem Kundennutzen auch ein Megatrend ansprechen: So entlasten manche technische L\u00f6sungen das Personal und bieten Auswege bei Fachkr\u00e4ftemangel. Oder sie unterst\u00fctzen beim Thema Nachhaltigkeit.<\/p>\n\n\n\n

Fachmagazin ausw\u00e4hlen: Themenfokus? Erscheinungstermin? Textumfang?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die passende Fachzeitschrift auszuw\u00e4hlen, ist der n\u00e4chste Schritt. Was lesen Ihre Kunden? Fragen Sie Ihr Vertriebsteam. Wie im obigen Beispiel k\u00f6nnen durchaus Magazine aus zwei (oder mehr) Branchen in Frage kommen. \u00dcberlegen Sie bei der Auswahl auch: Wann soll der Fachbeitrag im Heft erscheinen? Recherchieren Sie in den Themenpl\u00e4nen der Fachzeitschriften: Wann nimmt welches Heft Ihr Thema ins Visier? Auf dieser Suche kommen Sie ans Ziel.<\/p>\n\n\n\n

Wie lang soll ein Fachbeitrag sein? Oft werden 6.000 Zeichen veranschlagt, bei l\u00e4ngeren Artikeln auch 9.000 Zeichen und mehr. F\u00fcr spezielle Rubriken geben Fachredaktionen eine Textl\u00e4nge von 4.000 Zeichen inklusive Leerzeichen vor (ca. 540 W\u00f6rter). Das ist nicht viel, etwa eine bis eineinhalb A4-Druckseiten. Fragen Sie Ihre bevorzugte Zeitschrift, welcher Textumfang und wie viele Bilder m\u00f6glich sind.<\/p>\n\n\n\n

Der Autor: eigener Fachmann oder Textprofi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr beides gibt es gute Argumente. Der Experte aus eigenem Haus kann das Thema schneller zu Papier bringen, spart Aufwand f\u00fcrs Autoren-Briefing wie auch Kosten f\u00fcr die Fremderstellung \u2013 wenn er wirklich Zeit daf\u00fcr hat. Er muss auch die interne Textabstimmung und evtl. die Bildbeschaffung stemmen. Und wenn er kurz vor Redaktionsschluss in andere Projekte verwickelt ist und keine Zeit findet, steht die monatelang geplante Ver\u00f6ffentlichung in der Wunschausgabe auf der Kippe.<\/p>\n\n\n\n

Der externe Textprofi schafft zun\u00e4chst Kosten und Briefing-Aufwand. Daf\u00fcr sollte er ein fachlich und journalistisch einwandfreies Textergebnis garantieren, ebenso dessen rechtzeitige Umsetzung. Ein guter Textprofi und Presseberater kann in der Regel auch weitere Aufgaben \u00fcbernehmen wie etwa Bildorganisation bzw. -auswahl oder eine Komplettbetreuung, von der Themensuche und passenden Fachpresseauswahl bis zum Redaktionskontakt. Sein Rat und Beistand erspart Missverst\u00e4ndnisse, Zeit, oft auch Kosten, und sichert ein erfolgreiches Resultat. Er h\u00e4lt Ihnen den R\u00fccken frei, damit Sie Ihrem eigentlichen Kerngesch\u00e4ft nachgehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Schreiben k\u00f6nnen viele, texten nicht<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die meisten Fachmagazine pflegen inzwischen eine journalistisch orientierte Sprache. Die Artikel vermitteln ihre Inhalte demnach weniger streng wissenschaftlich als fr\u00fcher und f\u00fchren den Leser an manchen Stellen wie durch eine Story. Hier eine gute Balance zwischen korrekter, glaubw\u00fcrdiger Sachlichkeit mit Tiefgang und zielgerichteter Wirkung beim Zielpublikum zu finden, ist die Kunst eines Fachartikels, der oft von technischen Fachleuten, Eink\u00e4ufern und F\u00fchrungskr\u00e4ften gleicherma\u00dfen gelesen wird.<\/p>\n\n\n\n

Dieser Anspruch spricht f\u00fcr den Einsatz eines externen Textprofis, der sich allt\u00e4glich in dieser Disziplin \u00fcbt und die korrekte Rechtschreibung wie auch die redaktionellen Anforderungen kennt, von Headline und Vorspann bis zur Erstellung von Bildunterschriften samt rechtsg\u00fcltigen Quellenangaben. Sein Textergebnis transportiert die Qualit\u00e4t, die Ihr Unternehmen auch auf Produkt- und Leistungsebene vermitteln will, und unterst\u00fctzt so Ihren guten Ruf. Vor allem aber hat er beim Texten immer die entscheidende Botschaft im Blick: den \u00fcberzeugenden Kundennutzen.<\/p>\n\n\n\n

Vorsicht beim Bildmaterial!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gute Bilder sind heute unverzichtbar \u2013 und werden als sichtbarer Ausdruck der Firmenqualit\u00e4t gewertet! Wer die Investition in einen Profi-Fotografen als beste L\u00f6sung scheut, hat zwei M\u00f6glichkeiten: eigene Fotos aus einer guten Kamera und Zukauf von Stock-Fotos. Dabei kann man viele Fehler machen, angefangen bei der Wahl der Bildmotive: Fotos, die das Firmenlogo in den Vordergrund r\u00fccken oder st\u00f6renden Krimskrams im Umfeld zeigen, missfallen ebenso wie zu perfekte, KI-generierte Bilder. F\u00fcr Kauffotos gilt es zudem die richtige Lizenzoption zu w\u00e4hlen. Aus diesen und anderen Gr\u00fcnden warne ich davor, beim Thema Bildmaterial Professionalit\u00e4t zu vernachl\u00e4ssigen. Hier aus Schaden klug zu werden, ist der falsche Weg.<\/p>\n\n\n\n

Kontakt mit der Fachredaktion<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie sich an ein Fachmagazin wenden, sollten Sie Ihr Thema bereits kurz beschreiben k\u00f6nnen. Manche Redakteure erwarten auch ein schriftliches Expos\u00e9 in ein paar S\u00e4tzen. Dabei ist es wichtig, auf den Nutzen Ihrer thematisierten technischen oder Probleml\u00f6sung f\u00fcr die Zielbranche einzugehen: Wie und wo profitieren Anwender davon? Geben Sie einen neuen Benchmark vor?<\/p>\n\n\n\n

Bereiten Sie vor dem Gespr\u00e4ch mit dem Redakteur eine Liste all Ihrer Fragen vor. Viele Redaktionen stellen auch ein Autoren-Briefing zur Verf\u00fcgung (teils abrufbar im Web). In der Regel publiziert eine Fachzeitschrift Ihren Fachartikel nur exklusiv (mit Vertrag). Sie d\u00fcrfen also den Inhalt in \u00e4hnlicher Form eine gewisse Zeit lang nicht anderweitig ver\u00f6ffentlichen. Haben Sie das dennoch vor, sprechen Sie es offen an, eine L\u00f6sung l\u00e4sst sich sicher finden. Vor der Ver\u00f6ffentlichung erhalten Sie in der Regel einen Korrekturabzug des Fachbeitrags im Layout zur Pr\u00fcfung.<\/p>\n\n\n\n

Seien Sie sich bei Ihrem Kontakt stets bewusst: Sie stehen im Wettbewerb mit vielen anderen Firmen, die sich gern im Fachmagazin sehen m\u00f6chten. Je professioneller und partnerschaftlicher Sie auftreten, desto weiter \u00f6ffnet sich die T\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

FAZIT<\/u><\/strong>: Einen Fachartikel zu planen und schreiben, ist nicht trivial und verlangt Kenntnisse und Erfahrung auf einigen Feldern. Dennoch ist dieses Content-Format f\u00fcr viele Industriefirmen eine lohnende L\u00f6sung, ihr einzigartiges Know-how so auszubreiten, dass der Kundennutzen \u00fcberzeugend deutlich wird.<\/p>\n\n\n\n

Sie haben Fragen? Ich unterst\u00fctze Sie in allen in diesem Beitrag beschriebenen Belangen (und in mehr). Kontaktieren Sie mich!<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

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